שימוש בשפה של עולם ההיי־טק, "פיצוח" הרצונות של הדור הצעיר וניצול כניסת הדיגיטל לתחומים מסורתיים הם קרקע פורה להקמת עסקים שמגדירים את עצמם כסטארט־אפים ■ האם הם באמת כאלה, למה הם לא מסתפקים בהקמת עסק "רגיל" ומדוע הם מושכים משקיעים?